Durchleuchtung und Vermessung - Videoanalyse in der Marktforschung

Zusammenfassung

Marketing und ihr Bestandteil Marktforschung in allgemeiner, nicht spezifischer Form, lässt sich von der Entwicklung des gegenwärtigen Kapitalismus kaum trennen und ist – zumindest in unsystematischer Form – vermutlich genauso alt. Seit etwa 100 Jahren jedoch ist die Marktforschung institutionalisiert und wird mit wissenschaftlichen Methoden zunächst als Teil der Wirtschaftswissenschaft und später als eigene Subdisziplin „Marketing“ betrieben und gelehrt (Bartels, 1988; Belk, 1995; Levy, 2006).