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Empirische Studie

  • Florian DornerEmail author
Chapter
Part of the Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing book series (HIM)

Zusammenfassung

Die folgende empirische Untersuchung hat zum Ziel, die in den bisherigen Kapiteln dargebrachte und aus theoretischer und konzeptioneller Perspektive beleuchtete Wirkungsweise von Advertorials und klassischer Printwerbung sowie die daraus abgeleiteten Hypothesen empirisch zu überprüfen. Zu diesem Zweck wird in einem ersten Schritt ein experimentelles Untersuchungsdesign entwickelt, welches im folgenden Unterkapitel näher beschrieben wird. Danach folgen die Beschreibung der Datenerhebung und die aus der Datenerhebung resultierende Datengrundlage.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für MarketingKarl-Franzens-Universität GrazGrazÖsterreich

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