Zusammenfassung
In den bisherigen Ausführungen dieser Arbeit wurde erläutert, welche Theorien und Modelle zur Erklärung der Verarbeitung und Wirkung von werblichen Kommunikationsmaßnahmen im Allgemeinen und zur Erklärung dieser über die Zeit im Speziellen herangezogen werden können. Um die Forschungsfragen, die dieser Arbeit zugrunde liegen, beantworten zu können, wird in diesem Kapitel ein Bezugsrahmen zur Ableitung der Hypothesen, die danach im nächsten Kapitel empirisch überprüft werden, auf Basis der angeführten Theorien und Modelle zur Erklärung von Werbewirkung geschaffen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Dorner, F. (2016). Bezugsrahmen und Ableitung der Hypothesen. In: Advertorials versus klassische Printwerbung. Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_5
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-15088-4
Online ISBN: 978-3-658-15089-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)