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Bezugsrahmen und Ableitung der Hypothesen

  • Florian DornerEmail author
Chapter
Part of the Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing book series (HIM)

Zusammenfassung

In den bisherigen Ausführungen dieser Arbeit wurde erläutert, welche Theorien und Modelle zur Erklärung der Verarbeitung und Wirkung von werblichen Kommunikationsmaßnahmen im Allgemeinen und zur Erklärung dieser über die Zeit im Speziellen herangezogen werden können. Um die Forschungsfragen, die dieser Arbeit zugrunde liegen, beantworten zu können, wird in diesem Kapitel ein Bezugsrahmen zur Ableitung der Hypothesen, die danach im nächsten Kapitel empirisch überprüft werden, auf Basis der angeführten Theorien und Modelle zur Erklärung von Werbewirkung geschaffen.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für MarketingKarl-Franzens-Universität GrazGrazÖsterreich

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