Zusammenfassung
Die Wirkungsweise von Advertorials und klassischer Printwerbung wird in der wissenschaftlichen Literatur kontrovers diskutiert, und es herrscht kein Konsens darüber, ob das eine Format gegenüber dem anderen Wirkungsvorteile besitzt.
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Dorner, F. (2016). Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung. In: Advertorials versus klassische Printwerbung. Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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