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Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung

  • Florian DornerEmail author
Chapter
Part of the Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing book series (HIM)

Zusammenfassung

Die Wirkungsweise von Advertorials und klassischer Printwerbung wird in der wissenschaftlichen Literatur kontrovers diskutiert, und es herrscht kein Konsens darüber, ob das eine Format gegenüber dem anderen Wirkungsvorteile besitzt.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für MarketingKarl-Franzens-Universität GrazGrazÖsterreich

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