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Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften

  • Florian DornerEmail author
Chapter
Part of the Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing book series (HIM)

Zusammenfassung

Die Erforschung der Wirkung von werblichen Kommunikationsbotschaften besitzt in der Marketingforschung eine lange Tradition. Lange Zeit dominierten sogenannte S-R-Theorien, deren Grundaussage es ist, dass ein Stimulus eine bestimmte Reaktion hervorruft. Was genau zwischen Stimulus und Reaktion geschieht, wurde dabei allerdings nicht erörtert.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für MarketingKarl-Franzens-Universität GrazGrazÖsterreich

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