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Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich

  • Florian DornerEmail author
Chapter
Part of the Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing book series (HIM)

Zusammenfassung

Die Etablierung einer erfolgsorientierten Marketingkommunikation gewinnt vor dem Hintergrund der steigenden Wettbewerbsintensität zunehmend an Bedeutung. Effektive und effiziente Marketingkommunikation kann in diesem Zusammenhang einen Wettbewerbsvorteil schaffen. Um die in der Einleitung herausgearbeitete Problemstellung und Zielsetzung dieser Dissertation umfassend einordnen zu können, werden im Folgenden die notwendigen Grundlagen für das Verständnis der Arbeit geschaffen.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für MarketingKarl-Franzens-Universität GrazGrazÖsterreich

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