Zusammenfassung
In der Marktforschung können wir uns auf die Untersuchung von Firmen, Organisationen, Einzelpersonen oder Haushalten stützen. Diese werden als Merkmalsträger bezeichnet. Die erhobenen Daten (Einstellungen, Kaufverhalten, Kaufkraft etc.) sind die Merkmale.
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Raab, G., Unger, A., Unger, F. (2018). Auswahltechniken und Datenerfassung. In: Methoden der Marketing-Forschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-14881-2_2
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