Zusammenfassung
Der digitale Bereich entwickelt sich zunehmend zu einem signifikanten Marketing-Kanal. Seinen Siegeszug hat er seiner Omnipräsenz auf einer Vielzahl von Endgeräten, von denen moderne Geräte wie Smartphones im „always-on“-Modus genutzt werden, der Bidirektionalität sowie dem demokratisierten Zugang zu Informationen zu verdanken. Für ein Impuls gebendes Marketing ist dieser Kommunikationskanal eminent wichtig. Er bietet ein umfassendes Potenzial, den Kunden zu verstehen, sein Verhalten zu analysieren, ihn kontextsensitiv und verhaltenssemantisch zu erreichen und die Aktivierung im Rahmen eines Performance Marketings effektiv sowie effizient durchzuführen.
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Greunke, U. (2017). Schritt 9: Digitalisieren Sie!. In: ReNew Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13981-0_14
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