Zusammenfassung
In diesem Kapitel wird die kaum überschaubare Vielzahl von Schlüsselbegriffen und Definitionen im Segment ökologisch und sozial fairer Produkte und Dienstleistungen beschrieben. Vor diesem Hintergrund werden die generellen Eigenschaften grüner Marken über verschiedene Segmente hinweg dokumentiert und der Begriff der „grünen Markenführung“ erklärt. Die gesamtgesellschaftlichen Veränderungsbewegungen von Massenproduktion und Konsumbeschleunigung, über Produktindividualisierung und Lohas der letzten Jahrzehnte hin zu einer „nachhaltigen Ökonomie“ werden nachvollzogen und wissenschaftlich in Hinblick auf ihre ökonomische Relevanz untersucht.
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Notes
- 1.
Die Anzahl von SUVs am Gesamtmarkt (Durchschnittsverbrauch 10,1 Liter pro 100 km) stieg 2014 um 15,9 % während der Anteil der Kleinwagen um sieben Prozent abnahm. Das Klischee, mit dem SUV zum Biomarkt zu fahren, scheint in manchen altbaulastigen Stadtvierteln deutscher Metropolen leider nur allzu wahr zu sein.
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Errichiello, O., Zschiesche, A. (2017). Grüner Konsum. In: Grüne Markenführung . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13245-3_2
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