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Einführung in die empirische Untersuchung

  • Philipp Johannes NolteEmail author
Chapter
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Part of the Business-to-Business-Marketing book series (BTBM)

Zusammenfassung

Das Ziel der empirischen Untersuchung enthält ausgehend von dem Gesamtziel der Arbeit zwei wesentliche Aspekte. Zentrales Anliegen ist die vertiefende Untersuchung der drei in der Einleitung benannten Forschungsfragen. Der zweite Aspekt besteht in der Einbettung dieser zentralen Forschungsfragen in eine breite thematische Verständnisgrundlage, welche Besonderheiten und Verknüpfungen innerhalb der vielschichtigen Thematik aufzuzeigen vermag und somit einer kontextualen Einordnung dient. Die empirische Erforschung der vorliegenden Thematik fußt im Sinne eines „Mixed Methods“-Ansatzes auf mehreren Säulen. Daraus resultiert ein iteratives Forschungsvorgehen, in dessen Rahmen eine eher linearen Forschungsstrategien folgende quantitative Methode mit schrittweise vorgehenden qualitativen Methoden kombiniert wird.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Heinrich-Heine-Universität DüsseldorfDuesseldorfDeutschland

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