Zusammenfassung
Vor dem Hintergrund der bestehenden Markt- und Kommunikationsbedingungen ist es schwieriger denn je effektive Markenkommunikation zu gestalten. Der Konsument wird täglich mit einer enormen Anzahl von Werbemaßnahmen konfrontiert, die er auf Grund seiner nur beschränkten Informationsverarbeitungskapazität gar nicht alle wahrnehmen kann (vgl. Esch, 2012, S. 28f.; Langner/Brune/Fischer, 2013; S.135ff.). Als Folge davon bleibt der Großteil der Markenkommunikation vom Konsumenten unbeachtet und damit wirkungslos.
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Schütmaat, S. (2016). Problemstellung und Aufbau der Arbeit. In: Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13075-6_1
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