Treiber und Erfolgswirkung der Intensität von Marketinginnovationen

Zusammenfassung

Ausgangspunkt für die zweite Studie dieser Arbeit ist sowohl der Überblick über die bestehende Forschung zu Marketinginnovationen, Marketinginnovativität, Produktinnovationen und Organisationsinnovationen (vgl. Abschnitt 2.2), als auch die Ergebnisse der ersten Studie (vgl. Kapitel 3). Die Tabelle 4-1 zeigt außerdem nochmals die Forschungsfragen, die in Abschnitt 2.4 hergeleitet wurden. Die fett hervorgehobenen Fragestellungen wurden bislang noch nicht beantwortet. Zur Beantwortung dieser Forschungsfragen wird eine Befragung von 146 Experten zu 100 Fällen von Marketinginnovationen durchgeführt.