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Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells der Qualität der Dualen Kommunikation

  • Matthias HolzerEmail author
Chapter
Part of the Basler Schriften zum Marketing book series (BSM, volume 33)

Zusammenfassung

Im vorangehenden Kapitel wurde das Wirkungsmodell der Qualität der Dualen Kommunikation entwickelt. Das Ziel des vorliegenden Kapitels ist die empirische Überprüfung dieses Wirkungsmodells auf Basis von zwei empirischen Studien (Sympany und Weleda AG). Die empirische Datengrundlage dieser beiden Studien wurde bereits in Kapitel 4 vorgestellt, da die entsprechenden Daten gemeinsam mit den Daten für die Konstruktvalidierung erhoben wurden und somit dieselben Stichproben darstellen.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.BaselSchweiz

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