Empirischer Teil - Quantitative Inhaltsanalyse der Facebook-Präsenzen von Marathonlaufveranstaltungen

Zusammenfassung

In Kapitel 2 und 3 wurden die theoretischen Grundlagen zur Veranstaltungskommunikation von Marathonläufen in sozialen Medien aufgearbeitet. In diesem Kapitel wird nun der gegenwärtige Einsatz von Facebook in der Kommunikation von Marathonlaufveranstaltungen in Form einer quantitativen Inhaltsanalyse überprüft. Dazu wird im ersten Teil zunächst die Auswahl jener Laufveranstaltungen in der D-A-CH-Region, die in der nachfolgenden Untersuchung berücksichtigt wurden, begründet. Danach werden im zweiten Teil die Kodierschemata, die zur Erfassung der Inhalte der Facebook-Präsenzen entwickelt wurden, vorgestellt und die zeitliche Eingrenzung der zu untersuchenden Inhalte in den jeweiligen Facebook-Chroniken definiert. Der dritte und letzte Teil dieses Kapitels befasst sich mit der ausführlichen Analyse und Interpretation der erzielten Ergebnisse.