Zusammenfassung
Das vorliegende Kapitel der vorliegenden Dissertation ist ebenfalls in der Form eines wissenschaftlichen Arbeitspapiers strukturiert und widmet sich der Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics. Die Studie ist auf die in Kapitel 1.2 erläuterten Forschungsfragen 3 und 4 ausgerichtet. Als empirische Grundlagen dienen Daten sozialer Medien, eine Telefonbefragung und eine Archivdatenanalyse.
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Fleischmann, S. (2016). Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics. In: Evidenzbasiertes Markenmanagement. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11998-0_3
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