Zusammenfassung
„A taxonomy or other conceptual classification of constructs is often developed as a means to classify previous research. They, in turn, lay the foundation for new theorizing“ (Doty/Glick 1994, S. 232–233; Torraco 2005, S. 363). Vor diesem Hintergrund gibt dieses Kapitel einen Überblick über die aktuelle wissenschaftliche Literatur und unterschiedliche Positionen zum Forschungsbereich der internationalen Markenstandardisierung.
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Müller, M. (2016). Status quo der Forschung zur internationalen Markenstandardisierung. In: Internationale Markenstrategien. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11968-3_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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