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Stochastically Modelling the User. Systemtheoretische Überlegungen zur ‚Personalisierung‘ der Werbekommunikation durch Algorithmen

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Zusammenfassung

Der Beitrag geht der Frage nach, wie sich algorithmenbasierte Verfahren des Online-Targeting mediensoziologisch angemessen fassen lassen. Hierzu werden zunächst verschiedene Targeting-Techniken und die damit verbundenen Versprechen einer Personalisierung der Werbekommunikation aus Perspektive der Werbetreibenden vorgestellt. Darauf aufbauend wird die zumeist kritische sozialwissenschaftliche Diskussion entsprechender Verfahren dargelegt, welche – unter umgekehrten Vorzeichen – den Versprechen der Werbeindustrie folgt und eine ‚Macht‘ der Algorithmen betont. In Absetzung hiervon wird dann in exemplarischer Auseinandersetzung mit dem sog. ‚Predictive Behavioural Targeting‘ eine systemtheoretisch orientierte Perspektive auf Versuche der Personalisierung der Werbekommunikation entwickelt.

Schlüsselwörter

Werbekommunikation Algorithmen Online-Targeting Systemtheorie Soziale Adressen Personalisierung 

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Authors and Affiliations

  1. 1.BielefeldDeutschland

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