Kommunikation über TV-Duelle: Live-Kommentare, Medienberichte, persönliche Gespräche

Zusammenfassung

Die in diesem Kapitel zusammengetragenen Untersuchungen belegen, dass im Umfeld von Debatten eine massive massenmediale und interpersonale Kommunikation stattfindet. Während Kommunikation im Vorfeld Erwartungshaltungen generiert und einen Rahmen bietet, in den Aussagen und Auftreten der Kandidaten in einem TV-Duell eingeordnet werden können, kann die Kommunikation während und nach der Debatte die politischen Orientierungen von Wählern beeinflussen. In der Literatur wird häufig davon ausgegangen, dass von der Kommunikation über ein TV-Duell größere Wirkungen ausgehen als von einer Debatte selbst. Die Durchsicht der vorliegenden Studien, aber auch die für die deutschen Kanzlerduelle präsentierten Daten korrigieren dieses Bild ein Stück weit. Denn zum einen hängt die konkrete Wirkung der Anschlusskommunikation von zahlreichen Faktoren ab – etwa dem Umfang der eigenen Eindrücke, die Wähler durch die Rezeption eines Duells gewonnen haben, die Intensität, mit der Wähler sich der Anschlusskommunikation aussetzen, und der konkrete Inhalt dieser Kommunikation. Zum anderen zeigen unsere Daten, dass die Wirkung der Anschlusskommunikation in aller Regel die direkten Debatteneffekte nicht übersteigt. Mit anderen Worten: Effekte, die Kandidaten durch ihren Debattenauftritt generieren, haben durchaus die Chance, sich gegen die Anschlusskommunikation durchzusetzen. Diese sind besonders groß, wenn Debattenzuschauer nach einem Duell ihre Einschätzung, welcher Kandidat das Streitgespräch gewonnen hat, nicht korrigieren.