Zusammenfassung
Im Anschluss an die erfolgte, kriteriengeleitete Segmentierung und der damit verknüpften Selektion bestimmter Zielgruppen ist es im Kontext der damit verbundenen Zielerreichung notwendig, segmentbezogene Rückgewinnungsstrategien zu entwickeln, die im Nachgang über den Einsatz bestimmter Rückgewinnungsinstrumente konkretisiert bzw. verwirklicht werden.
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Geiß, M. (2016). Strategische Entscheidungsoptionen zur rückgewinnungsbezogenen Segmentbearbeitung. In: Marketing‐Konzeption zur Rückgewinnung ausgewählter Einzelhandelskunden. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11649-1_12
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11649-1_12
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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