Zusammenfassung
Im Marketing, wie auch in vielen anderen Forschungsbereichen, stellen Experimente eine häufig genutzte Forschungsmethode dar. Ein Experiment ist ein systematischer Beobachtungsvorgang, bei dem das jeweils interessierende Phänomen planmäßig erzeugt sowie variiert wird (‚Manipulation‘) und dabei gleichzeitig Störfaktoren ausgeschaltet bzw. kontrolliert werden (‚Kontrolle‘). Hierdurch können kausale Zusammenhänge mit einer hohen internen Validität gezeigt werden. Notwendige Bedingung für den Nachweis eines kausalen Zusammenhangs ist eine Korrelation zwischen der Ausprägung der abhängigen Variablen und der Manipulation der unabhängigen Variablen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Stafflage, M. (2016). Grundlagen zur quantitativen Untersuchung. In: In-store Mobile Marketing-Kommunikation. Kundenmanagement & Electronic Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_7
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-11530-2
Online ISBN: 978-3-658-11531-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)