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Stand der empirischen Forschung zu Mobile Marketing-Kommunikation

  • Marcel Stafflage
Chapter
Part of the Kundenmanagement & Electronic Commerce book series (KEC)

Zusammenfassung

Nachdem durch die qualitative Vorstudie in Kapitel 4 eine erstmalige Herleitung möglicher Determinanten für die Wirkung von Mobile Marketing-Kommunikation im stationären Handel erfolgte, erscheint ein Abgleich mit der bestehenden Literatur sinnvoll und notwendig, um im weiteren Verlauf der vorliegenden Arbeit fundierte Forschungshypothesen aufstellen zu können.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  • Marcel Stafflage
    • 1
  1. 1.MünsterDeutschland

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