Zusammenfassung
Die Preispsychologie hat sich zusätzlich zur (neo-)klassischen Mikroökonomie als Forschungszweig zur Erklärung des Kundenverhaltens etabliert. Dieses Kapitel stellt zu Beginn die Relevanz der Preispsychologie im Sinne einer hohen Prognosegüte von Kundenreaktionen, die rein ökonomische Theorien nicht zu erklären vermögen, heraus. Zur Strukturierung des mosaikhaften Bildes der Preispsychologie wird ein praktisch-didaktisch erprobter Bezugsrahmen eingeführt, an dem sich die weitere Einführung orientiert.
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Kopetzky, M. (2016). Einleitung. In: Preispsychologie. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11338-4_1
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