Zusammenfassung
Die meisten westlichen sozialen Netzwerke wie Facebook werden in China durch die sogenannte „Great Firewall“ blockiert. Stattdessen gibt es chinesische Alternativen. Die meisten sozialen Netzwerke in China bieten Dienste aus einer Mischung von sozialem Netzwerk, Blogging-/Microblogging-Dienst und Instant Messaging an. Darüber hinaus bieten sie Unternehmen das sogenannte öffentliche Konto, dem von anderen Mitgliedern gefolgt werden kann. Dadurch können Unternehmen auf chinesischen sozialen Netzwerken neben reinen Unternehmenspräsentationen auch Werbebotschaften verbreiten und Marktforschung durchführen. Nicht nur chinesische, sondern auch viele deutsche Unternehmen in China wie BMW, VW, Lufthansa, Adidas nutzen chinesische soziale Netzwerke für Unternehmensmarketing.
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Literatur
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Liu, Y. (2016). Allgemeine soziale Netzwerke. In: Social Media in China. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11231-8_7
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