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Chinakompetentes Produktmanagement

  • Andreas TankEmail author
Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Bei der Entwicklung von Marketingkonzeptionen steht die Analyse der länderspezifischen Nutzenerwartung der Kunden an erster Stelle, denn gesellschaftlich-kulturelle Faktoren bestimmen maßgeblich das Präferenzsystem. Gleichwohl sei vorausgeschickt, dass es einen prototypischen „chinesischen“ Konsumenten ebenso wenig geben kann, wie – Chinas geografische Größe auf europäische Verhältnisse bezogen – gleiches Konsumverhalten vom Nordkap bis nach Gibraltar.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.ShanghaiChina

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