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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung pp 59–65Cite as

Preismanagement

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Zusammenfassung

Der Preis symbolisiert bei Luxus- oder Premiummarken den Wert der Leistung und ist ein besonderer Ausdruck der Positionierung im Markt. Auf Basis des STAR-Prinzips für Premiummarken und des DIVA-Prinzips für Luxusmarken werden Unterschiede zur Preiswahrnehmung und zum Preisbewusstsein, zur Zahlungs- und Preisbereitschaft, zur Preisdifferenzierung und zur Preiskontinuität beschrieben. Eine Vielzahl an Beispielen dient zur Vertiefung der Erkenntnisse.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät Betriebswirtschaftslehre, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim, Deutschland

    Verena König

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  1. Verena König
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König, V. (2017). Preismanagement. In: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8_3

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-10745-1

  • Online ISBN: 978-3-658-10746-8

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