Zusammenfassung
Werbefilme bleiben im Gedächtnis. Schon allein deshalb nehmen sie Einfluss. Sie sind Spiegelbild ihrer Gesellschaft und Zeit. In Werbefilm-Geschichten lassen sich Werte, Normen und Konflikte einer Gesellschaft ablesen. Sie versprechen z. B. sozialen Status, Zugehörigkeit und Individualität. Im Internet sind die Storys spontaner, überraschender und konfliktreicher. Der Tabubruch als maximaler Konflikt ist die dramaturgisch beste Option für einen erfolgreichen Viral. Sozialer Tatbestand, Integration, Desintegration, sozialer Wandel und Normen geraten in Wallung.
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Literatur
Heiser, Albert. 2009. Das Drehbuch zum Drehbuch, Erzählstrategien für Werbespots, -filme und Virals. Berlin: Creative Game Verlag.
Heiser, Albert, Bernd Blume, Wolf Bosse, und Petra Hochrein. 2009. Bleiben Sie dran, Konzeption, Produktion und Postproduktion von Werbespots, -filmen und Virals. Berlin: Creative Game Verlag.
Vorhaus, John. 2001. Handwerk Humor, 1. Aufl. Frankfurt: Zweitausendeins.
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Heiser, A. (2021). Werbefilm, Werbespot und Virals. In: Geimer, A., Heinze, C., Winter, R. (eds) Handbuch Filmsoziologie. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10729-1_96
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