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Markenmanagement ist Ursachenmanagement

  • Arnd ZschiescheEmail author
  • Oliver Errichiello
Chapter
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Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Für den Markensoziologen ist es essenziell, sich intensiv mit der individuellen Leistungshistorie auseinanderzusetzen. Dies bedeutet eben nicht, sich oberflächlich die offizielle Hochglanzbroschüre des Unternehmens durchzublättern. Es bedeutet Auseinandersetzung mit den Ursachen des Markenerfolges: den besonderen, den einmaligen Leistungen.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.Büro für MarkenentwicklungHamburgDeutschland

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