Skip to main content

Markenschutz als Erfahrungsobjekt der Untersuchung

  • 1900 Accesses

Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Zusammenfassung

Markenführung ist das Wechselspiel aus Generierung und Appropriation des Markenwertes. WIPPERFÜRTH (2005: 3) ruft indes in seinem ‚Brand Hijack’-Manifest aus: „[…] let go of the fallacy your brand belongs to you. It belongs to the market.“ Gleichermaßen argumentiert BULLMORE (2001: 113), wenn er konstatiert: „Products are […] owned by companies. Brands, on the other hand, are […] owned by consumers.“ Die beiden Quellen innewohnende Logik erfährt im wissenschaftlichen Schrifttum der vergangenen Jahre hinreichende Beachtung (Lury 2006). Die Autoren beschreiben jedoch auf diese provokante Weise keinesfalls eine fortschreitende ‚Vergesellschaftung’ des „wichtigsten Kapitals des Unternehmens“ (Kapferer 1992: 9). Gegenstand ist vielmehr eine der Grundannahmen der identitätsbasierten Markenführung: Die Kaufverhaltensrelevanz der Marke ist im Kern auf das Markenimage, d.h. das wertende Vorstellungsbild der Nachfrager, zurückzuführen (vgl. Kapitel 2.1.4.2).

This is a preview of subscription content, access via your institution.

Buying options

Chapter
USD   29.95
Price excludes VAT (USA)
  • DOI: 10.1007/978-3-658-10104-6_3
  • Chapter length: 46 pages
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout
eBook
USD   59.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-10104-6
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout
Softcover Book
USD   79.99
Price excludes VAT (USA)

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Author information

Authors and Affiliations

Authors

Corresponding author

Correspondence to Carsten Keller .

Rights and permissions

Reprints and Permissions

Copyright information

© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Keller, C. (2016). Markenschutz als Erfahrungsobjekt der Untersuchung. In: Identitätsbasierter Markenschutz. Innovatives Markenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10104-6_3

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10104-6_3

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-10103-9

  • Online ISBN: 978-3-658-10104-6

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)