Der Turnaround der FDP: Auch eine Frage der Markenpositionierung

Zusammenfassung

Das Verhältnis von Politik und Marke ist gefahrgeneigt. Für Unternehmen ist allgemein akzeptiert, dass sie sich werblich präsentieren. Ihnen gesteht man gemeinhin zu in den Instrumentenkasten der Markenkommunikation zu greifen. Politik dagegen steht schnell unter dem Generalverdacht, manipulativ zu agieren, nicht authentisch oder gar unehrlich zu sein. Selbst fachliche Größen, die viel Richtiges zum Verhältnis von Politik und Marke beitragen, fühlen sich genötigt stets ein Bekenntnis dazu abzulegen, dass „Spitzenkandidaten keine Gummibärchen“ (Brettschneider 2009, S. 101) seien oder Politik „nicht Persil“ (Ahrens 2009, S. 113) sei. Das ist zwar unzweifelhaft richtig, zeigt aber auch, dass für den Bereich der Politik ein tiefes Missverständnis über den Begriff der Marke existiert, den es zunächst auszuräumen gilt.