Zusammenfassung
Die materiellen Ansätze zur Marketingtheorie entstammen vorwiegend aus der Handelsforschung, denn die Handelsbetriebslehre nahm nach dem 2. Weltkrieg eine Schlüsselstellung zur Entfaltung der Betriebswirtschaftslehre in Deutschland ein. Sie wurde insbesondere durch Rudolf Seyffert (1955) und Bruno Tietz (1993) geprägt. Die besondere Bedeutung sowohl des funktionellen als auch des institutionellen Handels bildet bis heute einen wesentlichen Eckpfeiler bei der Entwicklung von Marketing-Konzeptionen.
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Lippold, D. (2015). Materielle Ansätze zur Marketingtheorie. In: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09897-1_3
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