Zusammenfassung
Im nachfolgenden Kapitel werden zunächst die Besonderheiten des B2B-Marketings erläutert, bevor im Anschluss daran die zunehmende Bedeutung der Marke, ihre Funktionen und ihr Management im B2B-Bereich näher betrachtet werden. Das darauf folgende Kapitel gibt einen Überblick zum einen über die Onlinemarkenkommunikation inklusive ausgewählter Instrumente und zum anderen über den aktuellen Stand der Forschung.
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© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Wille-Baumkauff, B. (2015). Grundlagen der Untersuchung. In: Onlinemarkenkommunikation und Markenloyalität im B2B-Segment. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09831-5_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09831-5_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-09830-8
Online ISBN: 978-3-658-09831-5
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