Einführung

  • Wolfgang Markus Gleich
Chapter

Zusammenfassung

Aggressiver Wettbewerb zwischen Unternehmen kann die Marktposition und die Überlebenswahrscheinlichkeit einzelner Unternehmen stark beeinträchtigen. Wettbewerb kann dabei vielschichtig sein. Neben den Konkurrenten, die im eigenen strategisch relevanten Markt (Kernmarkt) beheimatet sind, wetteifern Unternehmen oft auch mit Angreifern, die aus fremden Kernmärkten stammen. Neue Konkurrenten ringen ebenso wie bereits etablierte Unternehmen um Marktanteile und Gewinne. Marktanteilsgewinne von Angreifern gehen zu Lasten etablierter Unternehmen und können deren Existenz bedrohen (Yip, 1982).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  • Wolfgang Markus Gleich
    • 1
  1. 1.AugsburgDeutschland

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