Zusammenfassung
Märkte als Schnittstelle von Angebot und Märkte oder Marktplätze sind der ‚Ort‘, wo Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen und Transaktionen stattfinden. Inwiefern sich hier für Medienmärkte Besonderheiten ergeben, wird im ersten Unterkapitel aufgezeigt. Die hier identifizierten Besonderheiten von Medienmärkten sind von Bedeutung für die Frage, wie Medienunternehmen, die wie Unternehmen anderer Branche auch, Gewinn realisieren können.
Die Gewinnorientierung wird als Charakteristika von Unternehmen eingeführt, die vor dem Hintergrund der Management-Perspektive, für das grundlegende Verständnis der folgenden Analysen der Medienunternehmen von Bedeutung ist. In Anlehnung an die allgemeine Theorie der Unternehmung wird in Kap. 3.2 herausgearbeitet, wie die Medienunternehmung modelliert werden kann und welche Konsequenzen daraus für die Managementpraxis folgen.
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Literatur
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Friedrichsen, M., Grüblbauer, J., Haric, P. (2015). Medienmärkte und -unternehmen. In: Strategisches Management von Medienunternehmen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09501-7_3
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