Zusammenfassung
In diesem Kapitel stehen Mediengüter im Fokus sowie die Frage, wie diese generell sowie aus Managementperspektive sinnvoll zu klassifizieren sind. Dazu wird zunächst die Frage beantwortet, welche Besonderheiten Medien als Güter aufweisen (Kap. 2.1). Welche Auswirkungen diese für das Management von Medienunternehmen hat, wird in Kap. 2.2 dargestellt.
Ein eigenes Unterkapitel wird dem Thema Mediengattungen gewidmet. Dabei wird aufgezeigt, welche Klassifizierungsmöglichkeiten für Mediengattungen aus diversen Perspektiven geschaffen wurden sowie, inwiefern Mediengattungen von Medienmarken zu unterscheiden sind (Kap. 2.3).
Grundsätzlich ist festzustellen, dass die meisten der folgenden Klassifikationen nur beschränkten instrumentellen Wert für das Management ausweisen. Dennoch bieten die Klassifikationen eine Möglichkeit, vom Grundcharakter des jeweiligen Mediums ausgehend, Managementfragen systematischer zu beantworten.
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Friedrichsen, M., Grüblbauer, J., Haric, P. (2015). Mediengüter und Mediengattung. In: Strategisches Management von Medienunternehmen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09501-7_2
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