Zusammenfassung
Eine systematische, regelgeleitete und strukturierte Vorgehensweise bei der Auswertung des erhobenen Materials erhebt Mayring zu einem Hauptanliegen bei den von ihm vorgeschlagenen Analyseverfahren. Da er die Inhaltsanalyse nicht als standardisiertes Instrument ansieht, sondern als Vorgang, der an das erhobene Untersuchungsmaterial anzupassen, also auf das jeweilige Material und die interessierende Fragestellung abzustimmen ist, soll diesem Ansatz auch im Zuge der vorliegenden Arbeit Rechnung getragen werden.
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van Venrooy, M. (2015). Auswertung und Ergebnisse der empirischen Untersuchung. In: Produktrückrufe in der deutschen Automobilindustrie. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09499-7_6
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