Zusammenfassung
Orientiert an der Marketing‐Pyramide in Abb. 1.5 erfolgt nach der Festlegung der „Wunschorte“ („Ziele“) und der „Festlegung der Route zu den Wunschorten“ („Strategien“) nun die „Wahl der Beförderungsmittel“ i. S. der Marketing‐Instrumente (vgl. Becker 2013, S. 4). Damit sind im Kern die fünf Marketing‐Instrumente des Marketing‐Diamanten gemeint. Diese werden in ihren grundlegenden Entscheidungsfeldern nachfolgend praxisorientiert aufbereitet.
Der beste Weg, die Zukunft vorzubereiten, ist es, sie zu erfinden.
Alan Kay, Professor für Informatik
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Kreutzer, R.T. (2017). Marketing-Instrumente. In: Praxisorientiertes Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09473-7_5
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