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Die nächste Öffentlichkeit pp 83–109Cite as

Evolution der Öffentlichkeitsarbeit

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Zusammenfassung

Dass sich Öffentlichkeitsarbeit laufend neu erfinden muss, überrascht nicht. Allein die Konkurrenzsituation zwischen verschiedenen Öffentlichkeitsarbeit treibenden Organisationen führt zu einem Kampf um Aufmerksamkeit und einem Ringen um Vertrauenswürdigkeit. Wie sich die Öffentlichkeitsarbeit in den vergangenen Jahren verändert hat, soll im Folgenden erneut mit den Beziehungsspielen von Schimank erläutert werden: die Beziehungen zu den Publika der Öffentlichkeitsarbeit (Kap. 5.1), die Beziehungen zu den anderen Leistungssystemen der Öffentlichkeit (Kap. 5.2) sowie die Beziehungen zur Wirtschaft (Kap. 5.3). Aus der Beschreibung dieser Beziehungen lassen sich Erklärungsansätze für zurückliegende Veränderungen ebenso finden wie Hinweise für künftige Entwicklungen.

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  1. Salzgitter, Deutschland

    Olaf Hoffjann

  2. Berlin, Deutschland

    Hans-Jürgen Arlt

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Hoffjann, O., Arlt, HJ. (2015). Evolution der Öffentlichkeitsarbeit. In: Die nächste Öffentlichkeit. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09373-0_5

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