Zusammenfassung
Die finanzielle Bewertung von Marken ist zwar komplex, für eine Vielzahl von Anwendungszwecken aber unumgänglich. Eine umfängliche Bewertung von Marken bedarf – insbesondere im Bereich der Markenführung – nicht nur einer finanziellen Markenwertmessung, sondern auch einer Analyse von Markenwerttreibern.
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Sattler, H. (2014). Wofür Markenbewertungen verwendet werden. In: Finanzielle Bewertung von Marken. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08801-9_2
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