Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die wesentlichen Analysemöglichkeiten der Verbraucher- und Handelspanel erläutert. Dabei wird auf die Spezifika der einzelnen Panelarten detailliert eingegangen und zum besseren Verständnis mit Beispielen untermauert.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsLiteratur
Graf, C., & Wildner, R. (1995). „STAS – Werbewirkung oder was?“ Planung & Analyse, 4, 16–20.
Jones, J. (Hrsg.). (1994). „Werbewirkung contra Verkaufsförderung“. Frankfurt: GWA.
Seven One Media. (2014). „Der ROI von TV-Werbung – Grundlegende Erkenntnisse zur Abverkaufswirkung von TV“. Unterföhring: Herausgegeben von Seven One Media GmbH.
Wildner, R., & Kindelmann, K. (1997). How to measure and judge TV ads effectiveness in single source data. Revolutions in Panel Research, Amsterdam: Herausgegeben von ESOMAR.
Wildner, R., & Modenbach, G. (2015). Über den längerfristigen ROI von TV-Werbung in einer vernetzten Welt. GfK Marketing Intelligence Review, 1(2015), 55–60.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Vossebein, U. (2019). Anwendungsbeispiele von Panels. In: Marktforschung mit Panels. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08648-0_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08648-0_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-08647-3
Online ISBN: 978-3-658-08648-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)