Zusammenfassung
In diesem Kapitel erfahren Sie, was Messe überhaupt ist und was sie sein kann. Dazu werden wir Ihnen die besonderen Vorteile von Messen im Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten deutlich machen und Ihnen die Notwendigkeit der Kundenorientierung nahebringen. Dann wird es darum gehen, die aktuelle Messesituation aus der Perspektive der Veranstalter, Aussteller und Messebauer zu beleuchten und abschließend aufzuzeigen, wohin sich das Medium Messe entwickeln sollte und wahrscheinlich entwickeln wird.
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Literatur
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ter Weiler, D.S., Ludwigs, K., Lindenberg, B., Jopen, B. (2016). Von der Messe zur Kundenmesse. In: Messen machen Märkte. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08589-6_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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