Zur Bedeutung kommerzieller Akteure

Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird vor allem ausgehend von den Netzwerkeigenschaften der Szene das Engagement der kommerziellen Akteure eruiert. Dabei spielen szenenspezifische Marketingstrategien ebenso eine Rolle wie die Bildung von eigenen Netzwerken innerhalb des Geflechts des Snowboardszenekerns. Die sozialen Netzwerke aller inkludierten Akteure wiederum bestimmen ihr Engagement innerhalb der Szene. Notwendig ist dabei ein szenegerechtes Agieren aller beteiligten Akteure, da ohne Akzeptanz und Glaubwürdigkeit der Szeneanhänger die gewünschten Ziele nicht erreicht werden können. Die Strategien der kommerziellen Akteure werden dabei über ihre Marketingaktivitäten und Engagements für die Szene ermittelt.