Zusammenfassung
Die ersten Forschungsarbeiten zu Mobile Advertising widmeten sich dem Nutzungsverhalten, der Zielgruppe bzw. der Akzeptanz durch die Zielgruppe. Ab 2008/09 folgten Arbeiten zu speziellen Aspekten des Untersuchungsgegenstandes – wie LBS und SMS – oder der spezifischen Gestaltung der Inhalte und ihrer Wirkung. Ebenso wurden erste Studien mit Eingrenzungen auf Länder – abweichend die USA – veröffentlicht. Dies lässt darauf schließen, dass die Verbreitung und Akzeptanz von Mobile Advertising weiter im Sinne der prognostizierten Reichweiten zugenommen hat und dieses Thema damit immer interessanter für verschiedene Märkte und Marken wird.
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Meier, S. (2015). Methodische Grundlagen und empirische Studie. In: Erfolgreicher Anzeigenverkauf in mobilen Medien. BestMasters. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08242-0_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08242-0_4
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