Zusammenfassung
„Content is King“ lautet das Credo, mit dem wir regelmäßig konfrontiert werden. Und im Kern ist diese Aussage richtig. Schließlich tragen Inhalte dazu bei, dass unsere Angebote von Suchmaschinen wie Google gefunden werden. Ohne Content kein Traffic, lautet die vereinfachte Formel.
Wie in Kap. 2.4 beschrieben, ist der Weg von einem Besucher zu einem Kunden ein mehrstufiger Prozess und nicht jede Form von Content ist gleichzeitig auch hilfreich.
Wenn also „Content King“ ist, dann ist „Relevance Queen“. Damit meint Relevanz in erster Linie die jeweilige Situation des Nutzers, der gerade auf der Suche nach spezifischen hilfreichen Inhalten ist.
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- 1.
Vgl. Content-Marketing Institute, Content-Marketing in the UK, Seite 16.
- 2.
Vgl. Meiser, M., Görden, H.C. Madonna trifft Herkules. Die alltägliche Macht der Mythen, 1994, S. 14 ff.
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Steinbach, J., Krisch, M., Harguth, H. (2015). Die Entwicklung von hilfreichem Content. In: Helpvertising. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07691-7_3
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