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Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen

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Helpvertising

Part of the book series: essentials ((ESSENT))

  • 7634 Accesses

Zusammenfassung

Seit es Marketing und Werbung gibt, basieren diese auf dem immer gleichen Prinzip: dem Prinzip „Störung“.

Der Werbespot stört die Zuschauer beim Spielfilm, die Anzeige beim Lesen der Zeitung und der Radio-Spot beim Musikhören. Werbebriefe verstopfen den Briefkasten und der Anruf des Call-Center-Agent stört bei der Arbeit im Büro.

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Notes

  1. 1.

    Vgl. Was Marken erfolgreich macht, Scheier und Held 2007, S. 42.

  2. 2.

    Vgl.: Bad Ads Survey, Insight One, 2013 (n = 2.111): 43 % der Menschen ignorieren Unternehmen, die sie ungewollt wiederholt mit störender Werbung konfrontieren.

  3. 3.

    Vgl.: Global Trust in Advertising Report, S.6, Nielsen, 2013 (n = 29.000).

  4. 4.

    Vgl.: http://www.havasmedia.com/meaningful-brands/meaningful-brands-global-infographic.

  5. 5.

    http://www.havasmedia.com/meaningful-brands/meaningful-brands-global-infographic.

  6. 6.

    Vgl.: www.qualitaetsleitbild.de/dm.

Author information

Authors and Affiliations

  1. Xengoo Consulting, Düsseldorf, Deutschland

    Jan Steinbach

  2. Michael Krisch Unternehmensberatung, Düsseldorf, Deutschland

    Michael Krisch

  3. Düsseldorfer Akademie für Marketing-Kommunikation, Düsseldorf, Deutschland

    Horst Harguth

Authors
  1. Jan Steinbach
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  2. Michael Krisch
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  3. Horst Harguth
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Correspondence to Jan Steinbach .

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© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Steinbach, J., Krisch, M., Harguth, H. (2015). Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen. In: Helpvertising. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07691-7_1

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07691-7_1

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-07690-0

  • Online ISBN: 978-3-658-07691-7

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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