Zusammenfassung
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit zentralen Fragestellungen und Modellen der Markenidentität sowie mit Anforderungen an eine Markenpositionierung, die auf der Markenidentität aufbaut. Der Leser soll selber in die Lage versetzt werden, eine tragfähige Positionierung zu entwickeln. Darüber hinaus werden ausgewählte Fragestellungen der Markenarchitektur behandelt und es wird kurz auf die Anforderungen der Markenführung im Zeitverlauf eingegangen.
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Schmidt, H.J. (2015). Strategische Markenführung. In: Markenführung. Studienwissen kompakt. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07165-3_3
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