Qualitative Studie – Interviews mit Marketingmanagern und Betriebsmarktforschern

Zusammenfassung

Wie im theoretischen Teil dieser Arbeit festgestellt wurde, kann der MFF eine zentrale Rolle bei der Generierung und Verbreitung von MFI zukommen. Die Bedeutung der MFF bedingt sich vor allem durch ihre Funktion, Marktforschungsprojekte zu initiieren und zu koordinieren, aber auch durch ihre Nähe zu potentiellen Nutzern im Unternehmen und das hier vorhandene spezielle Wissen über den Markt. Über die Wahrnehmung der MFF aus der Perspektive des Marketings und die reale Bedeutung der MFF bei der Generierung und Verbreitung von MFI existiert jedoch nur wenig empirisch gesichertes Wissen. Um diesbezüglich ein besseres Verständnis zu bekommen, soll diese Studie dazu beitragen, mehr über die Funktion und Bedeutung der MFF in den Prozessen der organisationalen Informationsverarbeitung zu erfahren.