Zusammenfassung
Das Internet ist auch in der Gesundheitswirtschaft Realität. Die neue digitale Wirklichkeit stellt neue Anforderungen an die Markenführung, an das Marketing und an die Kommunikation. Nur wer das erkennt, seine Einstellung ändert, die notwendigen Ressourcen bereitstellt und Maßnahmen in Organisation und Exekution ergreift, ist für die Zukunft gerüstet.
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Danksagung
Für inspirierende Dialoge zu meinem Thema danke ich:
PD Dr. O. Detsch, Chefarzt Abteilung für Anästhesiologie, Notfall- und Schmerzmedizin, Asklepios Klinik Nord – Heidberg, Hamburg
Prof. Dr. Jörg F. Debatin, Vorstandsvorsitzender, AMEDES Holding AG, Hamburg
Christian Bock, Abteilungsleiter Marketing, Barmer GEK, Wuppertal
Andreas Bündert, Bereichsleiter Markt und Marketing, Techniker Krankenkasse, Hamburg
Dr. Fabian Weiland, Chefredakteur, Onmeda Gesundheitsportal, Köln
Claudia Dunkel, Agentur Dunkel, Agentur für Audiovisuelle Kommunikation, Hamburg
Stefan Deges, Geschäftsführer Bibliomed Medizinische Verlagsgesellschaft mbH, Melsungen
Julia Rondot, Geschäftsführerin medhochzwei Verlag GmbH, Heidelberg
Michael Thieme, Geschäftsführer medinfoweb und Leiter medizinische Prozesse SANA Kliniken, Biberach
Prof. Heinz Lohmann, LOHMANN Konzept, Beratung in der Gesundheitswirtschaft, Hamburg Holger Radloff, Redaktionsleiter, STERN gesund leben, Hamburg
Peter Claussen, Leiter Marketing und Unternehmenskommunikation, Schön Klinik Hamburg
Claudia Gaspar (Marktforschung), GfK-Verein, Nürnberg
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Klein-Bölting, R. (2015). Die Herausforderung durch Doktor Google: Wie die Gesundheitswirtschaft auf das Internet neue Antworten findet. In: Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A. (eds) Medizin trifft Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_11
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-06654-3
Online ISBN: 978-3-658-06655-0
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