Potenziale des vorgelegten Werbebegriffs

Zusammenfassung

Dieses Kapitel hat zum Ziel, anhand einiger exemplarisch ausgewählter Aspekte vorzuführen, was zu gewinnen ist, wenn man sich auf den hier vorgeschlagenen Werbebegriff einlässt. In der Einleitung musste auf das Ende der Theorieentwicklung vertröstet werden, als die Frage aufkam, ob das Ersetzen der gewohnten Unterscheidungen durch neue einen Fort- oder einen Rückschritt für die kommunikationswissenschaftliche Werbeforschung bedeutet. Die Begründung, weshalb sich die Umstellung des Unterscheidungsschemas lohnt, kann nun auf Grundlage des entwickelten Werbekonzepts gegeben werden.