Zusammenfassung
Das vierte Kapitel widmet sich der zweiten Zielsetzung der Arbeit. Diese Zielsetzung beinhaltet die Überprüfung des Untersuchungsmodells anhand einer umfangreichen Stichprobe unter der Verwendung leistungsstarker ökonometrischer Methoden. Hierfür werden zunächst das Vorgehen bei der Datenerhebung und die Datengrundlage vorgestellt (Abschnitt 4.1). Anschließend werden die methodischen Grundlagen der Abhandlung erläutert (Abschnitt 4.2). Diese Methoden werden herangezogen, um die im dritten Kapitel entwickelten Hypothesen empirisch zu überprüfen (Abschnitt 4.3). Das vierte Kapitel schließt mit einer Diskussion der Ergebnisse der empirischen Untersuchung (vgl. Abschnitt 4.4).
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Krüger, T. (2014). Empirische Untersuchung. In: Produktvorankündigungen als Marketinginstrument. Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06126-5_4
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