Zusammenfassung
Neue Technologien und Innovationen sind für die Wettbewerbsfähigkeit vieler Unternehmen unerlässlich. Durch den schnellen wissenschaftlichen und technischen Fortschritt, Internationalisierungs- bzw. Globalisierungsprozesse sowie den intensiven Wettbewerb in den gesättigten Märkten sind Unternehmen gezwungen, beständig neue Technologien zu entwickeln. Damit diese aber als Innovationen am Markt erfolgreich sein können, müssen sie von potenziellen NutzerInnen wahrgenommen und verstanden werden. Die erfolgreiche kommunikative Vermittlung ist deshalb entscheidend.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Baumgarth, C./Meissner, S. (2010): Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung von B-to-BMarken, In: Baumgarth, C. (Hrsg.): B-to-B-Markenführung. Grundlagen – Konzepte – Best Practice, Wiesbaden: Gabler Verlag.
Bausback, N. (2007): Positionierung von Business-to-Business-Marken. Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität, Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag/ GWV Fachverlage.
Bilandzic, H./Kinnebrock, S. (2006): Persuasive Wirkungen narrativer Unterhaltungsangebote. Theoretische Überlegungen zum Einfluss von Narrativität auf Transportati on, In: Wirth, W./Schramm, H./Gehrau, V. (Hrsg.): Unterhaltung durch Medien. Theorie und Messung, Köln: Herbert von Halem Verlag, S. 102–126.
Chesbrough, H. W. (2006): Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from Technology, Boston: Harvard Business School Publishing.
Denning, S. (2011): The Leader’s guide to storytelling. Mastering the art and discipline of business narrative, überarb. Aufl., San Francisco: John Wiley & Sons.
Entmann, R. M. (1993): Framing: Toward clarification of a fracturated paradigm, In: Journal of Communication, Jg. 43, Heft 4, S. 51–58.
Faust, T. (2006): Storytelling. Mit Geschichten Abstraktes zum Leben erwecken, In: Bentele, G./Piwinger, M./Schönborn, G. (Hrsg.): Kommunikationsmanagement [Loseblattsammlung], Nr. 5.23, Neuwied: Luchterhand.
Frenzel, K./M. Müller, /H. Sottong, (2006): Storytelling. Das Praxisbuch, München: Carl Hanser Verlag.
Früh, W. (2011): Inhaltsanalyse: Theorie und Praxis, 7. Aufl., Stuttgart: UTB.
Godefroid, P./Pförtsch, W. A. (2008). Business-to-Business-Marketing, 4. Aufl. Ludwigshafen: Friedrich Kiehl Verlag.
Green, M. C./Brock, T. C. (2002): In the mind’s eye: Transportation-imagery model of narrative persuasion, In: Green, M. C./Strange, J. J./Brock, T. C. (Hrsg.): Narrative impact: Social and cognitive foundations, Mahwah: Lawrence Erlbaum, S. 315–341.
Hallahan, K. (1999): Seven Models of Framing: Implications for Public Relations, in: Journal of Public Relations Research, 11. Jg. 11, Nr. 3, S. 205–243.
Hauschildt, J./Salomo, S. (2007): Innovationsmanagement, 4. Auflage, München: Verlag Franz Vahlen.
Herbst, D. (2011): Storytelling, 2. Aufl., Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft.
Hickethier, K. (1997): Das Erzählen der Welt in den Fernsehnachrichten. Überlegungen zu einer Narrationstheorie der Nachricht, In: Rundfunk und Fernsehen, Jg. 45, Nr. 1, S. 5–18.
Huck, S. (Hrsg.) (2007a): Innovationskommunikation. Innovationen verständlich vermitteln: Strategien und Instrumente der Innovationskommunikation, in: Kommunikation & Analysen, Bd. 3, Stuttgart: Universität Hohenheim, Fachgebiet Kommunikationswissenschaft und Journalistik.
Huck, S. (Hrsg.) (2007b): Pressearbeit für Innovationen. Journalistische Berichterstattung über Neuerungen und ihre Anforderungen an Public Relations, in: Kommunikation & Analysen, Bd. 4, Stuttgart: Universität Hohenheim, Fachgebiet Kommunikationswissenschaft und Journalistik.
Ili, S. (Hrsg.) (2010): Open Innovation umsetzen. Prozesse, Methoden, Systeme, Kultur, Düsseldorf: Symposion Publishing.
Mangold, M. (2002): Markenmanagement durch Storytelling, Arbeitspapier zur Schriftenreihe Global Branding, Bd. 2, München: FGM-Verlag.
Martinez, M. und M. Scheffel (2007): Einführung in die Erzähltheorie, 7. Aufl., München: Verlag C. H. Beck.
Mast, C./Huck, S./Zerfaß, A. (2004): INNOVATE 2004– Ergebnisse der deutschlandweiten Trendstudie unter Journalisten und Kommunikationsfachleuten, Stuttgart: Universität Hohenheim, Fachgebiet Kommunikationswissenschaft und Journalistik.
Mast, C./Zerfaß, A. (Hrsg.) (2005a): Neue Ideen erfolgreich durchsetzen. Das Handbuch der Innovationskommunikation, Frankfurt a. M.: Frankfurter Allgemeine Buch.
Mast, C./Huck, S./Zerfaß, A. (2006): Innovationskommunikation in dynamischen Märkten. Empirische Ergebnisse und Fallstudien, Berlin: LIT Verlag.
Merbold. C. (1994): Business-to-Business-Kommunikation. Bedingungen und Wirkungen, Spiegel-Verlagsreihe Bd. 10, Fach & Wissen, Hamburg: Spiegel Verlag.
Nymark, S. R. (2000): Organizational Storytelling. Creating Enduring Values in a Hightech Company, Hinnerup: Ankerhus.
Rogers, E. M. (2003): Diffusion of Innovations, 5. Aufl., New York: Free Press.
Salmon, C. (2010): Storytelling, London: Verso.
Schmieja, P. (2012): Untersuchung der Bedeutung des Storytelling für die werteorientierte Kommunikation innerhalb der internen Unternehmenskommunikation, Master- Thesis im Studiengang Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Stuttgart.
Schumpeter, J. (1911): Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung, Leipzig: Verlag von Duncker & Humblot.
Simmons, A. (2004): Mit guten Geschichten Menschen gewinnen, München: Piper Verlag.
Simoudis, G. (2004): Storytising. Geschichten als Instrument erfolgreicher Markenführung, Groß-Umstadt: Sehnert-Verlag.
Thier, K. (2006): Storytelling. Eine narrative Managementmethode, Heidelberg: Springer Medizin Verlag.
Tuomi, I. (2002): Networks of Innovation. Change and Meaning in the Age of the Internet, New York: Oxford University Press.
Wenzel, P. (2004) (Hrsg.): Einführung in die Erzähltextanalyse. Kategorien, Modelle, Probleme, WVT-Handbücher zum literaturwissenschaftlichen Studium, Bd. 6, Trier: WVT Wissenschaftlicher Verlag Trier.
Wolfe, T. (1973): The New Journalism, in: Wolfe, T. und E. W. Johnson (Hrsg.): The New Journalism: An Anthology, New York et al.: Harper & Row, S. 3–52.
Zerfaß, A./Sandhu, S./Huck, S. (2004): Innovationskommunikation – strategisches Handlungsfeld für Corporate Communications, In: Bentele, G./Piwinger, M./Schönborn, G. (Hrsg.): Kommunikationsmanagement [Loseblattsammlung], Nr. 1.24, Neuwied: Luchterhand.
Zerfaß, A./Huck, S. (2007): Innovationskommunikation: Neue Produkte, Technologien und Ideen erfolgreich positionieren, in: Piwinger, M. und A. Zerfaß (Hrsg.): Handbuch Unternehmenskommunikation, Wiesbaden: Gabler Verlag, S. 847–858.
Zerfaß, A./Möslein, K. M. (Hrsg.) (2009): Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement – Strategien im Zeitalter der Open Innovation, Wiesbaden: Gabler Verlag.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Rohling, G. (2014). Erzählen statt informieren – Das Potenzial von Storytelling in der Innovationskommunikation von B2B-Unternehmen. In: Ettl-Huber, S. (eds) Storytelling in der Organisationskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06020-6_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06020-6_3
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-06019-0
Online ISBN: 978-3-658-06020-6
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)